Η McDonald’s Corp. μετά από απόφαση δικαστή των ΗΠΑ θα κληθεί να αντιμετωπίσει αγωγή με μήνυση 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τον επιχειρηματία μέσων ενημέρωσης Μπάιρον Άλεν που κατηγορεί την αλυσίδα fast food για «φυλετικά στερεότυπα», επειδή δεν διαφημίζεται σε ΜΜΕ που ανήκουν σε μαύρους.
Ο περιφερειακός δικαστής των ΗΠΑ Fernando Olguin στο Λος Άντζελες είπε ότι ο Άλεν θα μπορούσε να προσπαθήσει να αποδείξει ότι η McDonald’s παραβίασε τους ομοσπονδιακούς νόμους και τους νόμους για τα πολιτικά δικαιώματα της Καλιφόρνια, θεωρώντας τα δίκτυά του ακατάλληλα για τη «συντριπτική πλειοψηφία» των διαφημιστικών δολαρίων του.
Αν και δεν αποφάνθηκε επί της ουσίας, ο Olguin ανέφερε ότι τα Entertainment Studios από την ίδρυσή τους το 2009 προσπάθησαν επανειλημμένα και ανεπιτυχώς να αποκτήσουν συμβόλαιο από τα McDonald’s, του οποίου η «ρατσιστική» εταιρική κουλτούρα έβλαψε τον Άλεν.
«Υπάρχουν επαρκή στοιχεία για να υποστηρίξουν ένα συμπέρασμα σκόπιμης διάκρισης οι ενάγοντες», ανέφερε ο Olguin.
Σε δήλωσή της η δικηγόρος των McDonald’s, Loretta Lynch, υποστήριξε ότι η εταιρεία με έδρα το Σικάγο θεώρησε ότι η μήνυση «αφορά τα έσοδα και όχι φυλετικές διακρίσεις»
«Οι αβάσιμοι ισχυρισμοί των εναγόντων αγνοούν τόσο τους νόμιμους επιχειρηματικούς λόγους της McDonald’s για να μην επενδύουν περισσότερα στα κανάλια τους όσο και τις μακροχρόνιες επιχειρηματικές σχέσεις της εταιρείας με πολλούς άλλους διαφορετικούς εταίρους», είπε.
Ο Άλεν, σε δήλωσή του, είπε ότι η υπόθεση αφορούσε «την οικονομική ένταξη επιχειρήσεων αφροαμερικανών ιδιοκτησίας στην οικονομία των ΗΠΑ. Η McDonald’s παίρνει δισεκατομμύρια από Αφροαμερικανούς καταναλωτές και δεν δίνει σχεδόν τίποτα πίσω».
Η μήνυση ανέφερε ότι οι μαύροι αντιπροσωπεύουν το 40% των πελατών του γρήγορου φαγητού, αλλά η McDonald’s ξόδεψε μόλις το 0,3% του διαφημιστικού προϋπολογισμού 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ το 2019 σε μέσα που ανήκουν σε μαύρους.
Τον Μάιο του 2021, η McDonald’s δεσμεύτηκε να αυξήσει τις εθνικές διαφημιστικές δαπάνες με μέσα που ανήκουν σε μαύρους σε 5% από 2% έως το 2024.
