Η Apple και η Microsoft είναι σύμφωνα με το έγκυρο περιοδικό Forbes, τα δύο πολυτιμότερα εμπορικά σήματα (brands) στον πλανήτη. Η Apple καταλαμβάνει την πρώτη θέση με αποτίμηση της τάξεως των 57,4 δις δολαρίων, ενώ από κοντά ακολουθεί η Microsoft, η αξία της οποίας εκτιμάται στα 56,6 δις δολάρια. Οι εταιρείες τεχνολογίας καταλαμβάνουν μεγάλο μέρος της λίστας του Forbes με τα πολυτιμότερα σήματα, ενώ εννέα στις δέκα πρώτες εταιρείες είναι αμερικανικές. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το σήμα της Coca Cola, με αξία 55,4 δισ. δολάρια, και ακολουθούν η IBM και η Google (43 δισ. και 39,7 δισ. δολάρια αντίστοιχα).
Στην πρώτη δεκάδα βρίσκονται ακόμη οι McDonald’s (35,9 δις δολάρια), General Electric (33,7 δις δολάρια), Marlboro (29,1δις δολάρια), Intel (28,6 δις δολάρια) και Nokia (27,4 δις δολάρια).
Κατά μέσο όρο οι εταιρείες παρέμειναν στα ίδια επίπεδα το 2009, σύμφωνα με το Forbes, αν και μερικές χτυπήθηκαν γερά από την Κρίση, αλλά και απο δικά τους λάθη, σημειώνει.
Toyota, Vodafone, Pepsi, Nescafe, και Gucci είναι μερικές άλλες μάρκες που φιγουράρουν στο Τop 50. Ευρωπαϊκές εταιρείες που βρίσκονται σε πολύ καλές θέσεις είναι η Vodafone (13η), οι γερμανικές αυτοκινητοβιομηχανίες BMV (16η) και Mercedes (19η), αλλά και ο γαλλικός οίκος Louis Vuitton (18η).
Τέλος, στη λίστα υπάρχουν και κάποιες τράπεζες: Η HSBC (35η θέση), η JP Morgan (42η), η Bank of America (44η) και η Goldman Sachs (45η).
