Ντοκουμέντο για τα «Σημεία των Καιρών» αλλά και σημαντική παραπομπή για τους Ιστορικούς του Μέλλοντος, πρέπει να αποτελέσει το παρακάτω άρθρο της χθεσινής Ναυτεμπορικής, όπου, ούτε λίγο ούτε πολύ, αναφέρεται ότι οι Διαφημιστές έπιασαν γρήγορα τον Παλμό των…Εξελίξεων και τρέχουν άρον άρον να αποσύρουν ή να αντικαταστήσουν τα Πρότυπα Πολυτέλειας, Λάμψης και Χλιδής, με τα οποία μας βομβαρδίζουν Αλύπητα και Ανελέητα εδώ και… Μισό Αιώνα – από το 1960!
Το Ένστικτο της Αυτοσυντήρησης οδήγησε τους καλούς Εργαζόμενους Διαφημιστές να ψάξουν γρήγορα για άλλο μονοπάτι προς την Καρδιά του καλού Καταναλωτή Θύμα. Αναμένεται με Ενδιαφέρον το Αντικείμενο του Πόθου που θα αντικαταστήσει τη Λουί Βουιτόν και την Πόρσε. Ίσως κάνουν μόδα το…Βουδισμό και τα… Ταξίδια στο Θιβέτ, ιδανικά με περισσότερο Φιλοσοφημένο Αέρα από τα προηγούμενα, γιατί όπως αποδείχθηκε, Άνθρωποι είμαστε, Θνητοί, και Κρίσεις συμβαίνουν και τα Υλικά Αγαθά, οϊμέ, χάνονται! Διαβάστε τι γράφει το ρεπορτάζ:
Σε μία εποχή όπου η διεθνής οικονομική κρίση έχει περάσει και στον απλό καταναλωτή, το ατέρμονο κυνήγι των υλικών αγαθών αρχίζει να αμφισβητείται και η πολυτέλεια πια θεωρείται προκλητική, ακόμα και κακόγουστη. Μπορεί στρατιές εργατών να εργάζονται πυρετωδώς για να ανοίξει την Πέμπτη το μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο της Ευρώπης στο Δυτικό Λονδίνο (το οποίο στοίχισε 3 δισεκατομμύρια), αλλά στελέχη της ιδιοκτήτριας εταιρείας δηλώνουν πως η παγκόσμια οικονομική κρίση έχει ενισχύσει την τάση των καταναλωτών να περιορίσουν τις αγορές ειδών πολυτελείας.
Σε μία εποχή όπου η διεθνής οικονομική κρίση δεν φιγουράρει μόνο στα πρωτοσέλιδα των εφημερίδων παγκοσμίως, αλλά έχει περάσει και στον απλό καταναλωτή, το ατέρμονο κυνήγι των υλικών αγαθών αρχίζει να αμφισβητείται και η πολυτέλεια πια θεωρείται προκλητική, ακόμα και κακόγουστη.
Υποστηρίζουν μάλιστα πως όλο και περισσότερες εταιρείες λιανικής εγκαταλείπουν τον όρο «πολυτέλεια» από το διαφημιστικό τους υλικό, προτιμώντας φράσεις που περιγράφουν τις αγορές ως χαλάρωση και ποιοτικό χρόνο με συγγενείς ή φίλους. Στους χαλεπούς αυτούς καιρούς, με τα πιστωτικά περιθώρια να στενεύουν, την ανεργία και τα δάνεια στα ύψη, η έξυπνη διαφήμιση δεν είναι πλέον αρκετή για να πείσει όσους έχουν ακόμη χρήματα, να τα ξοδέψουν. «Σε δύσκολες περιόδους, είναι ένδειξη κακού γούστου να ξοδεύει κανείς χρήματα στα κοινώς αποκαλούμενα είδη πολυτελείας», αναφέρει ο Ρόρι Σάδερλαντ, αντιπρόεδρος του διαφημιστικού πρακτορείου Ogilvy. «Θα δούμε μία στροφή προς τον σουηδικό, λουθηρανικού τύπου, μινιμαλισμό», προβλέπει ο Σάδερλαντ, αναφερόμενος στον λιτό, αυστηρό τρόπο ζωής για τον οποίο φημίζονται οι λουθηρανικές χώρες. Λιτότητα και για τους «πρίγκιπες». Ο Σκοτ Ντέιβιντ, Βρετανός χρηματιστής και ιδιοκτήτης Μπέντλεϊ, λέει ότι ακόμη και οι άνθρωποι του Σίτι του Λονδίνου που έχουν χρήματα, διστάζουν να τα ξοδέψουν.
«Κανείς δεν θα πήγαινε σε ραντεβού οδηγώντας μία καινούρια Πόρσε, θα ήταν ένδειξη κακού γούστου», πρόσθεσε και σημείωσε ότι «οι άνθρωποι φοβούνται μήπως θεωρηθεί ότι κάνουν επίδειξη». Η αγορά αυτοκινήτων πολυτελείας δεν αποτελεί πλέον προτεραιότητα. Οι πωλήσεις Πόρσε στις ΗΠΑ έπεσαν κατά 58% τον Σεπτέμβριο σε σύγκριση με τον Σεπτέμβριο του 2007, ενώ οι συνολικές πωλήσεις αυτοκινήτων μειώθηκαν κατά 22%, σύμφωνα με στοιχεία της Autodata. Ο Άντι Λίαρ, επικεφαλής σχεδιασμού στο Λονδίνο της γαλλικής διαφημιστικής εταιρείας Publicis δήλωσε πως ο αντίκτυπος της οικονομικής κρίσης απλά επιτάχυνε μία τάση που ήδη υπήρχε.
«Ο κόσμος είχε ήδη αρχίσει να αναζητά κάτι πιο ουσιαστικό από το κυνήγι του χρήματος και την αγορά φανταχτερών πραγμάτων», είπε: Είναι γεγονός ότι όσοι απασχολούνται στη βιομηχανία των χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών και είχαν συνηθίσει να απολαμβάνουν έναν πολυτελή τρόπο ζωής, αρχίζουν να αμφισβητούν το ατέρμονο κυνήγι υλικών αγαθών και αναθεωρούν για τις πραγματικές αξίες της καθημερινότητάς τους. Ο Πάτρικ, τραπεζίτης που θέλησε να παραμείνει ανώνυμος, είπε ότι οι εργασιακές του συνήθειες έχουν αλλάξει τους τελευταίους μήνες. «Πηγαίνω σπίτι νωρίτερα και έρχομαι στο γραφείο αργότερα. Την περασμένη εβδομάδα πήγα τον γιο μου σχολείο πριν έρθω στη δουλειά… κάτι που δεν είχα κάνει ποτέ πριν», είπε και συμπλήρωσε ότι αρκετοί συνάδελφοί του έκαναν το ίδιο. Ο Πάτρικ αναζητά τρόπους να «ανταποδώσει» κάτι στην κοινωνία και σκοπεύει να εργαστεί αφιλοκερδώς για μία φιλανθρωπική οργάνωση που προσφέρει οικονομικές συμβουλές σε εξαθλιωμένους οφειλέτες. Χριστούγεννα στο σπίτι με επιτραπέζια παιχνίδια για όλη την οικογένεια, όπως το Scrabble, το Trivial Pursuit και η Μονόπολη αναμένεται να είναι τα «μπεστ σέλερ» των φετινών εορτών, καθώς οι περισσότερες οικογένειες έχουν ήδη απορρίψει τις ακριβές χριστουγεννιάτικες διακοπές, δήλωσε σε συνέντευξή του στο Reuters την περασμένη εβδομάδα ο Μπράιαν Γκόλντνερ, διευθυντής της Hasbro, μιας από τις μεγαλύτερες εταιρείες κατασκευής παιχνιδιών. Η οικονομική κρίση μπορεί να στρέψει τους ανθρώπους ιδιαίτερα καταναλωτικών κοινωνιών, όπως είναι η αγγλική, προς τη θρησκεία, δήλωσε ο λόρδος Ρίτσαρντ Χάρις, μέλος της Βουλής των Λόρδων και πρώην επίσκοπος της Αγγλικανικής εκκλησίας.
«Ίσως, ύστερα από δεκαετίες ολόκληρες πολυτελούς κατανάλωσης και της ρηχής κουλτούρας των διασημοτήτων, να βιώνουμε μία περίοδο που μπορεί να ονομαστεί “εποχή νέο-σοβαρότητας”», είπε σε συνέντευξή του στο BBC ο Βρετανός Ρίτσαρντ Χάρις, μέλος της Βουλής των Λόρδων.
