Αν ψάχνετε πληροφορίες για τη μάρκα μακιγιάζ Glossier, που απευθύνεται σε millennials, στο YouTube, το πρώτο αποτέλεσμα στο οποίο θα πέσετε είναι η Olivia Jade, vlogger μόδας και ομορφιάς με περισσότερους από ένα εκατομμύριο συνδρομητές.
Το βίντεό της για το 2017 “First Impression & Review of Glossier Makeup” έχει συγκεντρώσει πάνω από 630.000 προβολές. Στην περιγραφή του βίντεο, η Jade γράφει «Αυτό το βίντεο δεν υποστηρίζεται!». Αδυνατεί να αναφέρει, ωστόσο, ότι σειρά προϊόντων που υπάρχουν στο βίντεο περιλαμβάνει affiliate links από την RewardStyle, μια εταιρεία που δημιουργεί καμπάνιες affiliate για influencers όπως η Jade. Εάν κάποιος πατήσει το σύνδεσμο της RewardStyle και αγοράσει το προϊόν της Glossier λογικά η Jade θα λάβει μερίδιο επί των πωλήσεων.
Έρευνα από το Πανεπιστήμιο του Princeton δείχνει ότι η συντριπτική πλειονότητα παρόμοιων στρατηγικών μάρκετινγκ των influencers σε YouTube και Pinterest δεν αποκαλύπτει τις σχέσεις που υπάρχουν με τις εταιρείες.
Σε έκθεση που παρουσιάστηκε στο IEEE Workshop on Technology and Consumer Protection αναλύθηκε ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα πάνω από 500.000 βίντεο YouTube και πάνω από 2,1 εκατομμύρια Pinterest pins που συλλέχθηκαν από τον Αύγουστο έως τον Σεπτέμβριο 2017. Από αυτά, 3.472 βίντεο και 18.237 pins είχαν συνδέσμους συνεργατών. Και από αυτό το υποσύνολο, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι μόνο το 10% των βίντεο του YouTube και το 7% των Pinterest pins περιείχαν οποιαδήποτε γραπτή αναφορά της σχέσης με την εταιρεία. Η συντριπτική πλειονότητα των αρχείων που βρήκαν οι ερευνητές του Princeton δεν συμμορφώνονταν καν με τις οδηγίες της FTC. Το 2013, η FTC άρχισε να απαιτεί να αποκαλύπτονται τα affiliate links. Oι vlogger οφείλουν να αναφέρουν κάτι περισσότερο από τη φράση “affiliate link”, επειδή οι αναγνώστες και οι θεατές μπορεί να μη γνωρίζουν τι σημαίνει ο όρος. Μάλιστα, η FTC συνιστά στους bloggers να χρησιμοποιούν μια σύντομη επεξηγηματική φράση, όπως «Λαμβάνω προμήθεια μέσω των αγορών που πραγματοποιούνται από αυτόν το σύνδεσμο».
Ωστόσο στις λίγες αναφορές που βρήκαν οι ερευνητές, οι περισσότερες απλώς περιελάμβαναν φράσεις όπως «Μπορεί να παρουσιάζονται τα εξής affiliate links…».
